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经过十几年
培育和发展，我国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前
中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
专家预计，今年我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。这些产品主要目标对象直指白领阶层，其中主要增长力量来自于护肤品和彩妆。本篇主要对今年基础护肤品市场上热点进行追踪。
热点一：男性护肤品市场比例上升
从2007年开始，面对国际品牌与本土品牌女性护肤保养市场上激烈竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略男士日化品潜巨大市场开始崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。
为什么最近几年男士系列护肤品大量出现，而且国际大公司不遗余力地进行推广呢？首先
市场原因。上世纪90年代，女性护肤产品风起云涌，只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了2000多个日化企业淘金，竞争结果就利润降低。例如日化巨头宝洁1995年前后，巨额广告、人员高薪情况下，其利润率依然可以达到50%。但随着媒体费用、渠道费用增加，现今，其平均利润已经30%以下，部分产品利润甚至到了15%。而男性化妆品则刚刚起步，针对主流顾客群社会精英层，利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业战略性任务就通过男性市场寻找市场新增长点。
国际品牌纷纷推出自己男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维雅公司、日本资生堂公司、法国Nickel，均有良好业绩表现。今年3月，一向以安全著称医学健康护肤品牌薇姿，也将把男士护肤品带进中国市场。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后，未来几年中国男士护肤品市场竞争将会更加激烈。
热点二：功能性护肤品概念加强
功能性护肤品和护肤品换季概念进一步强化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者认同；另一方面，季节性护肤品销售表现也非常强势。从销售状况来看，最畅销类别依旧面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。
此外，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域新兴名词，活跃公众视线中药妆概念一度表现得魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想消费者来说，似乎看到了希望曙光，不再需要去美容院忍受拉皮痛苦、不必再走进皮肤专科去对症下药、更不再需要忍受皮肤科医生针头和累人定期术后护理。
专业术语走进公众视野时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己问题肌肤得到彻底解放。面对薇姿迅速崛起，部分药妆厂家纷纷开始重金打造药妆化妆品。探讨中国药妆市场未来发展，还有一个现实问题不能回避，那就大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品习惯。由于药妆产品一般锁定年轻知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护
